{"componentChunkName":"component---src-components-page-js","path":"/blog/jak-komunikowac-dzialania-proekologiczne/","result":{"pageContext":{"paths":["/aktualnosci/bgk-de-minimis/","/aktualnosci/elektromoblinosc-moj-elektryk/","/aktualnosci/forbes-wyroznil-mleasing/","/aktualnosci/hyundai-i-mleasing-wspolpraca/","/aktualnosci/","/aktualnosci/ksef-mleasing/","/aktualnosci/ksef-w-mleasing/","/aktualnosci/mleasing-uruchamia-cyfrowa-platforme-mleasingu/","/aktualnosci/naszeauto-nowy-program-dotacyjny/","/aktualnosci/tanie-rejestrowanie/","/aktualnosci/wazna-informacja-ubezpieczenia/","/aktualnosci/wazne-informacje-dla-klientow-poszkodowanych-przez-powodz/","/aktualnosci/wibor/","/aktualnosci/zaloguj-sie-do-portalu-klienta/","/aktualnosci/zloz-wniosek-online/","/aktualnosci/zmiana-wskaznika-wibor/","/aukcje/","/blog-mauto/blog/amortyzacja-samochodu-w-firmie/","/blog-mauto/blog/auto-hold-co-to-jest-i-jak-dziala/","/blog-mauto/blog/auto-nowe-czy-uzywane/","/blog-mauto/blog/auto-poleasingowe-czy-warto/","/blog-mauto/blog/auto-w-leasing-bez-wkladu-wlasnego/","/blog-mauto/blog/automat-czy-manual/","/blog-mauto/blog/calkowity-koszt-samochodu/","/blog-mauto/blog/co-to-jest-kontrola-trakcji-asr/","/blog-mauto/blog/co-wyroznia-francuskie-samochody/","/blog-mauto/blog/crossover-czy-suv-roznice/","/blog-mauto/blog/czy-samochody-elektryczne-sa-ekologiczne/","/blog-mauto/blog/czy-warto-kupic-koreanskie-auto/","/blog-mauto/blog/diesel-czy-benzyna/","/blog-mauto/blog/ecodriving/","/blog-mauto/blog/hybryda-czy-elektryk/","/blog-mauto/blog/ile-kosztuje-ladowanie-samochodu-elektrycznego/","/blog-mauto/blog/ile-kosztuje-samochod-elektryczny/","/blog-mauto/blog/ile-trzeba-czekac-na-nowy-samochod/","/blog-mauto/blog/","/blog-mauto/blog/jaki-nowy-samochod-do-100-tys-zl/","/blog-mauto/blog/jaki-nowy-samochod-do-150-tys-zl/","/blog-mauto/blog/jaki-samochod-uzywany-warto-kupic/","/blog-mauto/blog/jaki-suv-wybrac/","/blog-mauto/blog/jakie-auto-uzywane-do-50-tys/","/blog-mauto/blog/jakie-auto-w-leasing-do-1000-zl/","/blog-mauto/blog/jakie-auto-w-leasing-do-2000-zl/","/blog-mauto/blog/japonskie-samochody-marki/","/blog-mauto/blog/karta-paliwowa-dla-firmy/","/blog-mauto/blog/klasy-samochodow-osobowych/","/blog-mauto/blog/koszty-utrzymania-samochodu/","/blog-mauto/blog/ladowanie-samochodu-elektrycznego/","/blog-mauto/blog/leasing-samochodu-uzywanego/","/blog-mauto/blog/limit-150-tys-w-leasingu-i-najmie/","/blog-mauto/blog/miekka-hybryda-mhev-jak-dziala/","/blog-mauto/blog/najbezpieczniejsze-samochody-ranking/","/blog-mauto/blog/najlepsze-auta-miejskie/","/blog-mauto/blog/najlepsze-samochody-hybrydowe/","/blog-mauto/blog/najlepsze-samochody-terenowe/","/blog-mauto/blog/najlepsze-silniki-benzynowe/","/blog-mauto/blog/najpopularniejsze-marki-samochodow/","/blog-mauto/blog/numer-vin-gdzie-znalezc/","/blog-mauto/blog/obowiazkowe-wyposazenie-samochodu/","/blog-mauto/blog/planowanie-trasy-elektrykiem/","/blog-mauto/blog/przebieg-samochodu-a-wartosc/","/blog-mauto/blog/przeglad-niemieckich-marek-aut/","/blog-mauto/blog/ranking-samochodow-elektrycznych/","/blog-mauto/blog/rodzaje-nadwozia-samochodu/","/blog-mauto/blog/rodzaje-napedow-samochodowych/","/blog-mauto/blog/samochod-dla-kobiety/","/blog-mauto/blog/samochod-elektryczny-uzywany/","/blog-mauto/blog/samochod-prywatny-do-celow-sluzbowych/","/blog-mauto/blog/samochod-sluzbowy-do-celow-prywatnych/","/blog-mauto/blog/szkoda-calkowita-a-leasing/","/blog-mauto/blog/ubezpieczenie-samochodu-w-najmie/","/blog-mauto/blog/uslugi-dodatkowe-w-wynajmie/","/blog-mauto/blog/utrata-wartosci-samochodu/","/blog-mauto/blog/wady-i-zalety-samochodow-elektrycznych/","/blog-mauto/blog/wynajem-dlugoterminowy-vs-leasing/","/blog-mauto/blog/wynajem-dlugoterminowy-w-praktyce/","/blog-mauto/blog/zakup-samochodu-za-gotowke/","/blog-mauto/blog/zasieg-samochodow-elektrycznych/","/blog-mauto/blog/zwrot-auta-po-leasingu-lub-wynajmie/","/blog/audyt-energetyczny-jak-go-przeprowadzic-ile-kosztuje/","/blog/auto-zastepcze/","/blog/awaria-lub-zarysowanie-auta-w-leasingu/","/blog/badanie-techniczne-samochodu-w-leasingu/","/blog/biale-certyfikaty/","/blog/biomasa-w-biznesie/","/blog/cesja-leasingu/","/blog/cesja-umowy-najmu-dlugoterminowego/","/blog/co-mozna-wziac-w-leasing/","/blog/czy-leasing-sie-oplaca/","/blog/czy-wynajem-dlugoterminowy-sie-oplaca/","/blog/czynsz-inicjalny-leasing/","/blog/darowizna-auta-po-leasingu/","/blog/dekarbonizacja-czyli-jak-zaplanowac-transformacje-energetyczna/","/blog/eko-leasing/","/blog/emisja-CO2-w-firmie-jak-ja-ograniczyc/","/blog/ewidencja-przebiegu-pojazdu/","/blog/finansowanie-samochodu-firmowego/","/blog/ile-kosztuje-leasing/","/blog/","/blog/jak-dziala-leasing/","/blog/jak-komunikowac-dzialania-proekologiczne/","/blog/jak-obliczyc-emisje-CO2-w-firmie/","/blog/jak-obnizyc-rachunki-za-prad-w-firmie/","/blog/jak-otrzymac-dofinansowanie-do-auta-elektrycznego/","/blog/jak-rozpoznac-auto-z-leasingu/","/blog/jak-transformacja-energetyczna-wplywa-na-konkurencyjnosc-firmy/","/blog/jak-urzadzic-salon-kosmetyczny-wyposazenie-finansowanie/","/blog/jak-wykorzystac-wsparcie-UE-w-transformacji-energetycznej/","/blog/jak-wziac-auto-w-leasing-na-firme/","/blog/jaki-samochod-w-leasing/","/blog/jdg-co-to-jest-jak-zalozyc-dzialalnosc/","/blog/kalkulator-leasingowy-w-praktyce-jak-wyliczyc-rate/","/blog/koniec-leasingu-co-dalej/","/blog/kradziez-samochodu-w-leasingu/","/blog/ksef-co-to-jest-i-od-kiedy-obowiazkowy/","/blog/leasing-a-amortyzacja/","/blog/leasing-a-bik/","/blog/leasing-a-wyjazd-za-granice/","/blog/leasing-a-wynajem-dlugoterminowy/","/blog/leasing-a-zawieszenie-dzialalnosci/","/blog/leasing-czy-gotowka/","/blog/leasing-czy-kredyt/","/blog/leasing-dla-nowych-firm/","/blog/leasing-dla-obcokrajowca/","/blog/leasing-dla-spolki-zoo/","/blog/leasing-koparki-czy-sie-opalca/","/blog/leasing-laptopa-czy-sie-oplaca/","/blog/leasing-na-firme-jednoosobowa/","/blog/leasing-na-ryczalcie/","/blog/leasing-od-osoby-prywatnej/","/blog/leasing-operacyjny-a-finansowy/","/blog/leasing-posredni-i-bezposredni/","/blog/leasing-samochodu-powyzej-150-tys/","/blog/leasing-w-euro/","/blog/leasing-z-serwisem/","/blog/leasing-z-wysokim-wykupem-czy-bez/","/blog/leasing-z-zagranicy/","/blog/leasing-zamkniecie-dzialalnosci/","/blog/leasing-zwrotny/","/blog/limit-kilometrow-leasing-wynajem/","/blog/magazyn-energii/","/blog/maksymalny-i-minimalny-okres-leasingu/","/blog/modernizacja-oswietlenia-led/","/blog/na-czym-polega-transformacja-energetyczna/","/blog/obrobka-metalu-technologie-maszyny/","/blog/obrobka-tworzyw-sztucznych/","/blog/oprocentowanie-leasingu/","/blog/pozyczka-leasingowa-a-leasing/","/blog/procedura-uproszczona-leasing/","/blog/przemyslowa-obrobka-drewna/","/blog/przerejestrowanie-samochodu-po-leasingu/","/blog/raportowanie-esg/","/blog/rejestracja-samochodu-w-leasingu/","/blog/skad-wziac-kapital-na-otwarcie-dzialalnosci/","/blog/split-payment-a-leasing/","/blog/stacja-ladowania-finansowanie-firma/","/blog/strategia-dekarbonizacji-lancucha-dostaw/","/blog/strefy-czystego-transportu-sct-w-polsce-wymiana-floty/","/blog/swiadectwo-energetyczne-kiedy-jest-potrzebne/","/blog/telefon-na-firme/","/blog/termoizolacja-budynku-firmowego-jak-sfinansowac/","/blog/transformacja-energetyczna/","/blog/ubezpieczenie-auta-w-leasingu/","/blog/ubezpieczenie-cargo/","/blog/ubezpieczenie-gap-w-leasingu/","/blog/umowa-leasingu/","/blog/uzytkowanie-przedmiotu-leasingu-przez-osobe-trzecia/","/blog/wakacje-leasingowe/","/blog/wczesniejsza-splata-leasingu/","/blog/wniosek-leasingowy/","/blog/wykup-auta-po-najmie-dlugoterminowym/","/blog/wykup-pojazdu-z-leasingu-a-ubezpieczenie/","/blog/wykup-samochodu-z-leasingu/","/blog/wyposazenie-gabinetu-stomatologicznego-koszty-finansowanie/","/blog/wypowiedzenie-umowy-leasingu/","/blog/zakaz-aut-spalinowych/","/blog/zarzadzanie-flota-samochodowa/","/blog/zdolnosc-leasingowa/","/ciagnik-i-naczepy/","/dokumenty/","/elektromobilnosc/","/faq/","/fotowoltaika/","/helpdesk/","/","/jachty-lodzie-skutery-wodne/","/kontakt-i-placowki/","/kontakt-i-placowki/napisz-do-nas/","/leasing-finansowy/","/leasing-online/","/leasing-operacyjny/","/lp/promocja-na-konto-cc/","/lp/promocja-na-konto/","/maszyny-budowlane/","/maszyny-i-urzadzenia/","/nieruchomosci/","/obsluga-klienta/e-faktura/","/obsluga-klienta/","/obsluga-klienta/obsluga-pojazdu/","/obsluga-klienta/obsluga-umowy/","/obsluga-klienta/portal-klienta/","/obsluga-klienta/ubezpieczenia/","/obsluga-klienta/zakonczenie-umowy/","/obsluga-klienta/zgloszenie-szkody/","/ocen-nas/","/polityka-prywatnosci/","/pozyczka-leasingowa/","/przerwa-techniczna/","/przyklady/df/","/przyklady/test-site/","/przyklady/testy/","/punkty-serwisowe/","/relacje-inwestorskie/","/rodo/asekum/","/rodo/","/samochody-ciezarowe/","/samochody-osobowe-volvo/","/samochody-osobowe/","/sprzet-IT/","/ubezpieczenia/asekum/","/ubezpieczenia/assistance/","/ubezpieczenia/auto-polisa/","/ubezpieczenia/gap/","/ubezpieczenia/","/ubezpieczenia/ppi/","/ubezpieczenia/ubezpieczenia-majatkowe/","/urzadzenia-medyczne/","/wosp-gramyrazem2022/","/wynajem-dlugoterminowy/","/wyniki-wyszukiwania-obsluga/","/wyniki-wyszukiwania/","/zaloz-konto/","/zapytanie-o-finansowanie/","/zarzad/","/zarzadzanie-i-wynajem-duzych-flot/","/zglaszanie-naruszen/asekum/","/zglaszanie-naruszen/","/zielona-transformacja/","/zielona-transformacja/produkty/oze/"],"data":{"banner-b4ea7e6d-0cb0-11f1-924e-cb00e85e8661":{"BannerData":{"xsi:noNamespaceSchemaLocation":"opencms://system/modules/pl.mleasing.site/schemas/banner.xsd","Banner":{"LinkName":"","BackLink":"","IsTopBanner":true,"Color":"","Title":"Jak komunikować działania proekologiczne i uniknąć oskarżeń o greenwashing?","language":"en","Breadcrumb":true,"Text":{"name":"Text0","links":"","content":""},"TextInBoxLink":"","Image":{"link":{"type":"WEAK","uuid":"3196ae02-0cad-11f1-aa72-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/images/BLOG/1600x470/Temat16_1600x470_desktop_wyrozniajace.png"}},"BottomTextLink":"","BackLinkName":"","MobileImage":{"link":{"type":"WEAK","uuid":"921c4e2f-0cad-11f1-aa72-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/images/BLOG/375x380/Temat16_375x380_mobile_wyrozniajace.png"}},"WithoutGradient":false,"TextInBox":false,"AltText":"","Link":""},"xmlns:xsi":"http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"}},"parts":["page","footer-62ee85c3-51a3-11eb-80e3-cb00e85e8661","banner-b4ea7e6d-0cb0-11f1-924e-cb00e85e8661","blog-article-c6bfc561-0cb0-11f1-924e-cb00e85e8661","blog-articles-list-f6cbe4f3-afab-11ee-a8f7-cb00e85e8661"],"page":{"description":"Na czym polega komunikacja marketingowa w ramach greenwashingu? Zobacz, jak uniknąć posądzenia o takie praktyki. Buduj pozytywny wizerunek marki.","title":"Co to jest greenwashing? Jak uniknąć błędów w komunikacji?"},"blog-article-c6bfc561-0cb0-11f1-924e-cb00e85e8661":{"BlogArticleData":{"xsi:noNamespaceSchemaLocation":"opencms://system/modules/pl.mleasing.site/schemas/blog-article.xsd","xmlns:xsi":"http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance","BlogArticle":{"TeaserImage":{"link":{"type":"WEAK","uuid":"3196ae02-0cad-11f1-aa72-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/images/BLOG/1600x470/Temat16_1600x470_desktop_wyrozniajace.png"}},"Teaser":"Prowadzisz działalność gospodarczą i chcesz promować firmę jako odpowiedzialną społecznie oraz środowiskowo?","Popular":false,"Recommended":false,"Title":"Jak komunikować działania proekologiczne i uniknąć oskarżeń o greenwashing?","language":"en","ReadingTime":"","Avatar":{"link":{"type":"WEAK","uuid":"fafbd390-e11e-11ee-a8f7-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/images/BLOG/Avatar/logo.png"}},"Date":1769509020000,"Item":[{"Choice":{"Chapter":{"ChapterTitle":"Dlaczego szczera rozmowa o ekologii jest dziś kluczowa dla biznesu?","Text":{"name":"Text0","links":{"link":{"internal":true,"name":"link0","type":"A","uuid":"33ee726e-28d2-11eb-94cc-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/"}},"content":"

Obecnie każdy przedsiębiorca działający w zgodzie z odpowiedzialnością społeczną i środowiskową powinien dbać o prowadzenie jasnej komunikacji marketingowej. Jeśli przeprowadzasz transformację energetyczną lub inwestujesz w proekologiczne rozwiązania – informuj o tym, ale nie nachalnie i wyłącznie na podstawie rzetelnych danych.

\n

 

\n

W ostatnich latach wzrosła świadomość konsumentów, że za pięknym hasłem może kryć się puste działanie. To właśnie nazywamy greenwashingiem. Firmy, które mijają się z prawdą, ryzykują nie tylko wizerunek, ale także straty zarówno finansowe, jak i w relacjach biznesowych.

\n

 

\n

Z tego względu tak ważne jest, by mówić o ekologii uczciwie z konkretnymi dowodami działania. Prawdziwe zaangażowanie, pokazane prostym językiem, buduje zaufanie i przyciąga lojalnych klientów.

\n

 

\n

A może prowadzisz działania prośrodowiskowe, ale potrzebujesz wsparcia rzetelnego eksperta? W takiej sytuacji przydatna może być pomoc mLeasing, w ramach której przeprowadzisz audyty energetyczne, sprawdzisz dostępne formy wsparcia finansowego i uzyskasz pomoc w znalezieniu optymalnych rozwiązań dla firmy.

"}}}},{"Choice":{"Chapter":{"ChapterTitle":"Greenwashing – co to jest i na czym polega?","Text":{"name":"Text0","links":{"link":[{"internal":true,"anchor":"footnotes","name":"link0","type":"A","target":"#footnotes"},{"internal":true,"anchor":"footnotes","name":"link1","type":"A","target":"#footnotes"}]},"content":"

Greenwashing (pol. ekościema) to praktyka polegająca na wprowadzaniu odbiorców w błąd poprzez fałszywe lub przesadzone twierdzenia o ekologiczności produktów, usług bądź całej działalności firmy ¹.

\n

 

\n

W jaki sposób dochodzi do greenwashingu? Oto kilka przykładów:

\n\n

Greenwashing to także działania związane z kreowaniem fałszywych znaków i etykiet. Jeśli cokolwiek sugeruje certyfikację jakości, która nie ma przełożenia w rzeczywistości, wtedy mamy do czynienia z tym zjawiskiem ².

"}}}},{"Choice":{"Chapter":{"ChapterTitle":"Biznesowe konsekwencje greenwashingu – dlaczego to się nie opłaca?","Text":{"name":"Text0","links":"","content":"

Greenwashing niesie poważne ryzyko dla Twojej firmy. To nie tylko chwilowy problem z wizerunkiem, ale także straty w relacjach z klientami i partnerami. Nieszczera komunikacja ekologiczna może szybko przerodzić się w poważny kryzys, z którego ciężko się podnieść.

\n

 

\n

Negatywne skutki powiązane z działaniami greenwashingu to głównie:

\n\n

Taki model postępowania jest ryzykowny także ze względu na osłabienie pozycji przedsiębiorstwa w obliczu całego rynku krajowego i międzynarodowego. Twoja konkurencja może Cię wyprzedzić, jeśli dopuścisz się greenwashingu, szczególnie gdy robisz to świadomie.

\n

 

\n

Pamiętaj! Udawanie działań proekologicznych nie tylko szkodzi Tobie, ale także tym, którzy faktycznie wdrażają zmiany. W dłuższej perspektywie to strategia, która po prostu się nie opłaca.

"}}}},{"Choice":{"Images":{"Image":{"MobileImage":{"link":{"type":"WEAK","uuid":"d090290a-0cad-11f1-aa72-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/images/BLOG/320x175/Temat16_320x175_mobile_tekst.png"}},"Image":{"link":{"type":"WEAK","uuid":"ac32298c-0cad-11f1-aa72-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/images/BLOG/720x225/Temat16_720x225_desktop_tekst.png"}},"AltText":"wieżowiec"}}}},{"Choice":{"Chapter":{"ChapterTitle":"Transparentna komunikacja w praktyce – 5 zasad, których warto się trzymać","Text":{"name":"Text0","links":{"link":{"internal":true,"name":"link0","type":"A","uuid":"357cda4c-86d7-11ef-9477-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/zielona-transformacja/"}},"content":"

Transparentna komunikacja to najważniejszy element budowania zaufania zarówno w biznesie, jak i w relacjach międzyludzkich. Pozwala na lepsze zrozumienie potrzeb, oczekiwań oraz wspiera podejmowanie świadomych decyzji. Wtedy druga strona może czuć się pewnie i angażować w procesy na podstawie rzetelnych informacji.

\n

 

\n

5 zasad transparentnej komunikacji:

\n
    \n
  1. Bądź konkretny – używaj faktów i danych. Zamiast mówić „wiele osób korzysta z naszego produktu”, podaj liczbę: „Nasz produkt wypróbowało już 5 000 użytkowników”.
    2. \n
  2. Dostarczaj dowody, np. certyfikaty, raporty lub zaświadczenia. Udostępnij na stronie internetowej aktualny certyfikat jakości ISO dla Twojej firmy.
    3. \n
  3. Pokazuj cały obraz, informując także o wyzwaniach i trudnościach. Oprócz sukcesów opowiedz klientom, że w ubiegłym kwartale firma zmagała się z opóźnieniami w dostawach z powodu problemów logistycznych.
    4. \n
  4. Mów prostym, zrozumiałym językiem. Zamiast używać branżowego żargonu, napisz: „Zamówienie dostarczymy w ciągu trzech dni roboczych”.
    5. \n
  5. Upewnij się, że Twoja komunikacja jest zgodna z rzeczywistymi działaniami. Jeżeli deklarujesz ekologiczne podejście, pokazuj zdjęcia z procesów recyklingu w swojej firmie.
    6. \n
\n

Stosuj te zasady, a będziesz w stanie budować skuteczny przekaz marketingowy i poprawisz wizerunek swojego przedsiębiorstwa. Wyeliminujesz w ten sposób ryzyko popełnienia greenwashingu, który może osłabić Twoją pozycję. Jeśli zielona transformacja firmy ma się udać, musisz prowadzić rzetelne działania – bez tego osiągnięcie sukcesu może być trudne.

"}}}},{"Choice":{"Chapter":{"ChapterTitle":"Jak mówić o ekologii, by budować zaufanie? Przykłady dobrej komunikacji","Text":{"name":"Text0","links":{"link":{"internal":true,"name":"link0","type":"A","target":"/sites/mleasing/zielona-transformacja/uslugi/zielona-energia/"}},"content":"

Aby budować zaufanie w komunikacji o ekologii, należy być autentycznym, transparentnym oraz opierać się na konkretnych danych i przykładach. Unikanie greenwashingu wymaga szczerości, przyznawania się do wyzwań i jasnego komunikowania działań oraz ich efektów.

\n

 

\n

Przykłady?

\n
    \n
  1. Firma odzieżowa informuje, że do produkcji 60% swojej kolekcji użyto bawełny organicznej, a pozostała część tkanin czeka na wdrożenie ekologicznych rozwiązań.
    2. \n
  2. Producent kosmetyków publikuje roczny raport z jasno przedstawionymi celami redukcji plastiku i opisuje, które z nich udało się zrealizować, a które wymagają więcej czasu.
    3. \n
\n

Nie stosuj w reklamach przekazu, że zielona energia w Twojej firmie pozwoli osiągnąć liczne korzyści dla środowiska, o ile nie masz na to dowodów. Sporo ryzykujesz taką formą reklamy, szczególnie jeśli ktoś postanowi sprawdzić rzetelność przekazywanych informacji.

\n

 

\n

Praktyka skutecznej komunikacji ekologicznej polega na prezentowaniu pełnego obrazu – zarówno osiągnięć, jak i barier napotykanych po drodze. Po prostu nie przesadzaj z hasłami reklamowymi, które wskazują, że marka jest „najbardziej ekologiczna ze wszystkich”.

\n

 

\n

Pokazuj prawdziwe dane, raporty i certyfikaty i nie obiecuj niczego, na co nie masz pokrycia. Tylko w ten sposób wzmocnisz wiarygodność swojej marki i zbudujesz długotrwałe zaufanie wśród odbiorców zarówno indywidualnych, jak i biznesowych.

"}}}},{"Choice":{"Chapter":{"ChapterTitle":"Podsumowanie – autentyczność to najlepsza strategia","Text":{"name":"Text0","links":{"link":[{"internal":false,"name":"link0","type":"A","target":"https://wsjp.pl/haslo/podglad/107365/greenwashing"},{"internal":false,"name":"link1","type":"A","target":"https://www.marketingcharts.com/industries/cpg-and-fmcg-9026"}]},"content":"

Zamiast tworzyć sztucznie idealny obraz marki, warto otwarcie mówić zarówno o sukcesach, jak i o wyzwaniach, z jakimi mierzy się firma. Uczciwe pokazywanie postępów oraz transparentność działań to proces na lata – przynosi jednak trwałe efekty w postaci lojalności klientów i silniejszej pozycji rynkowej.

\n

 

\n

Nie bój się inwestować w proekologiczne działania i wprowadzać zmiany w ramach transformacji energetycznej. Rób to jednak z głową oraz dbaj o autentyczność. Wtedy unikniesz posądzenia o greenwashing i zbudujesz realną wartość swojej marki na rynku krajowym i międzynarodowym.

\n

 

\n

Bibliografia:

\n

¹ https://wsjp.pl/haslo/podglad/107365/greenwashing
² https://www.marketingcharts.com/industries/cpg-and-fmcg-9026

"}}}}],"AddInfo":"","Intro":{"name":"Intro0","links":"","content":"

Prowadzisz działalność gospodarczą i chcesz promować firmę jako odpowiedzialną społecznie oraz środowiskowo? Powinieneś unikać niepoprawnych praktyk marketingowych, które są określane terminem „greenwashing”. To zjawisko, które coraz częściej pojawia się na rynku i powoduje wprowadzanie w błąd potencjalnych klientów. A więc jak komunikować proekologiczne działania w firmie, aby nie narażać się na greenwashing? Skorzystaj z kilku praktycznych wskazówek.

"},"Author":"Zespół mLeasingu","Share":true}}},"footer-62ee85c3-51a3-11eb-80e3-cb00e85e8661":{"FooterData":{"xsi:noNamespaceSchemaLocation":"opencms://system/modules/pl.mleasing.site/schemas/footer.xsd","Footer":{"Group":[{"Expandable":false,"GroupTitle":"kontakt","Link":[{"LinkName":"szybki kontakt","LinkIcon":"phone","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"627fbcb5-80b0-11eb-8755-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/kontakt-i-placowki/"}}},{"LinkName":"zapytaj o ofertę","LinkIcon":"mail","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"be951191-80ad-11eb-8755-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/zapytanie-o-finansowanie/"}}},{"LinkName":"znajdź najbliższy oddział","LinkIcon":"location","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"627fbcb5-80b0-11eb-8755-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/kontakt-i-placowki/"}}}]},{"Expandable":true,"GroupTitle":"o nas","Link":[{"LinkName":"zarząd","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"33e08976-6f72-11eb-aee1-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/zarzad/"}}},{"LinkName":"relacje inwestorskie","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"4ca4b59f-7aa4-11eb-a487-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/relacje-inwestorskie/"}}},{"LinkName":"kariera w grupie mBanku","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":true,"Link":{"link":{"internal":false,"type":"WEAK","target":"https://www.mbank.pl/kariera/"}}},{"LinkName":"grupa mBanku","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":true,"Link":{"link":{"internal":false,"type":"WEAK","target":"https://www.mbank.pl/o-nas/grupa/"}}},{"LinkName":"biuro prasowe","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":true,"Link":{"link":{"internal":false,"type":"WEAK","target":"https://pl.media.mbank.pl/"}}},{"LinkName":"aktualności","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"3524007e-4219-11ec-8c96-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/aktualnosci/"}}}]},{"Expandable":true,"GroupTitle":"serwisy mLeasingu","Link":[{"LinkName":"blog","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"91bcc9d4-afa4-11ee-a8f7-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/blog/"}}},{"LinkName":"mAuto","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":true,"Link":{"link":{"internal":false,"type":"WEAK","target":"https://mauto.pl/"}}},{"LinkName":"aukcje","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":false,"type":"WEAK","target":"https://portalaukcyjny.mleasing.pl/"}}},{"LinkName":"LeaseLink","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"f34daf63-7cc8-11eb-a487-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/leasing-online/"}}},{"LinkName":"Asekum","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"927f7505-8b90-11eb-aa3d-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/ubezpieczenia/asekum/"}}},{"LinkName":"współpraca z Volvo","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"72816ccd-7cc8-11eb-a487-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/samochody-osobowe-volvo/"}}}]},{"Expandable":true,"GroupTitle":"pomoc i bezpieczeństwo","Link":[{"LinkName":"pytania i odpowiedzi","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"68105860-8e0e-11eb-aa3d-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/faq/"}}},{"LinkName":"dokumenty","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"7810c963-8b07-11eb-aa3d-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/dokumenty/"}}},{"LinkName":"RODO","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"557e55a2-7aa4-11eb-a487-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/rodo/"}}},{"LinkName":"RODO Asekum","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"9bf96ebb-8ba2-11eb-aa3d-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/rodo/asekum/index.html"}}},{"LinkName":"polityka prywatności ","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"b6928688-82f0-11eb-8afd-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/polityka-prywatnosci/"}}},{"LinkName":"zgłaszanie naruszeń","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"e11dfdd2-8248-11ef-9477-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/zglaszanie-naruszen/"}}},{"LinkName":"zgłaszanie naruszeń Asekum","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"36ca7af1-a8de-11ef-9477-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/zglaszanie-naruszen/asekum/index.html"}}}]}],"language":"en"},"xmlns:xsi":"http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"}},"blog-articles-list-f6cbe4f3-afab-11ee-a8f7-cb00e85e8661":{"BlogArticlesListData":{"xsi:noNamespaceSchemaLocation":"opencms://system/modules/pl.mleasing.site/schemas/blog-articles-list.xsd","xmlns:xsi":"http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance","BlogArticlesList":{"ListType":"recommended","Title":"polecane artykuły","language":"en"}}}},"navLinks":[{"url":"/export/sites/mleasing/leasing-finansowy/","navText":"leasing finansowy","category":"[[CmsCategory/1642778310: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/1178714446: /sites/mleasing/.categories/oferta/produkty-finansowe/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/leasing-operacyjny/","navText":"leasing operacyjny","category":"[[CmsCategory/1060735923: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/1065922867: /sites/mleasing/.categories/oferta/produkty-finansowe/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/wynajem-dlugoterminowy/","navText":"wynajem długoterminowy","category":"[[CmsCategory/1340487328: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/2099638846: /sites/mleasing/.categories/oferta/produkty-finansowe/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/pozyczka-leasingowa/","navText":"pożyczka","category":"[[CmsCategory/101519046: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/1448077714: /sites/mleasing/.categories/oferta/produkty-finansowe/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/zarzadzanie-i-wynajem-duzych-flot/","navText":"zarządzanie i wynajem flot","category":"[[CmsCategory/1929916250: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/2030669535: /sites/mleasing/.categories/oferta/produkty-finansowe/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/samochody-osobowe/","navText":"leasing samochodów osobowych ","category":"[[CmsCategory/1816787520: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/906999770: /sites/mleasing/.categories/oferta/finansujemy/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/samochody-ciezarowe/","navText":"leasing samochodów ciężarowych","category":"[[CmsCategory/1015563977: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/781337353: /sites/mleasing/.categories/oferta/finansujemy/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/leasing-online/","navText":"leasing online do 150 tys.","category":"[[CmsCategory/512284315: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/1037520585: /sites/mleasing/.categories/oferta/finansujemy/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/maszyny-i-urzadzenia/","navText":"leasing maszyn i urządzeń","category":"[[CmsCategory/1336178592: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/571313943: /sites/mleasing/.categories/oferta/finansujemy/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/jachty-lodzie-skutery-wodne/","navText":"leasing jachtów","category":"[[CmsCategory/1137100973: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/1274859541: /sites/mleasing/.categories/oferta/finansujemy/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/ciagnik-i-naczepy/","navText":"leasing ciągników i naczep","category":"[[CmsCategory/1752866583: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/911074685: /sites/mleasing/.categories/oferta/finansujemy/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/maszyny-budowlane/","navText":"leasing maszyn budowlanych","category":"[[CmsCategory/1852579614: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/306366475: /sites/mleasing/.categories/oferta/finansujemy/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/urzadzenia-medyczne/","navText":"leasing urządzeń medycznych","category":"[[CmsCategory/2094257858: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/336811648: /sites/mleasing/.categories/oferta/finansujemy/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/sprzet-IT/","navText":"leasing sprzętu IT","category":"[[CmsCategory/284500950: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/282333766: /sites/mleasing/.categories/oferta/finansujemy/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/nieruchomosci/","navText":"leasing nieruchomości","category":"[[CmsCategory/445111623: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/490929235: /sites/mleasing/.categories/oferta/finansujemy/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/fotowoltaika/","navText":"fotowoltaika","category":"[[CmsCategory/597111344: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/299133499: /sites/mleasing/.categories/oferta/finansujemy/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/elektromobilnosc/","navText":"elektromobilność","category":"[[CmsCategory/2096362436: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/1332858491: /sites/mleasing/.categories/oferta/finansujemy/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/ubezpieczenia/","navText":"ubezpieczenia","category":"[[CmsCategory/26410828: /sites/mleasing/.categories/oferta/ ], [CmsCategory/1643260595: /sites/mleasing/.categories/oferta/dodatkowe-rozwiazania/ ]]","nodes":[{"url":"/export/sites/mleasing/ubezpieczenia/ubezpieczenia-majatkowe/","navText":"ubezpieczenie ppi","category":"[]"}]},{"url":"/export/sites/mleasing/aukcje/","navText":"aukcje","category":"[[CmsCategory/1631802543: /sites/mleasing/.categories/aukcje/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/obsluga-klienta/","navText":"obsługa klienta","category":"[]","nodes":[{"url":"/export/sites/mleasing/obsluga-klienta/obsluga-umowy/","navText":"obsługa umowy","category":"[[CmsCategory/457938758: /sites/mleasing/.categories/obsluga-klienta/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/obsluga-klienta/obsluga-pojazdu/","navText":"obsługa pojazdu","category":"[[CmsCategory/671612816: /sites/mleasing/.categories/obsluga-klienta/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/obsluga-klienta/zgloszenie-szkody/","navText":"zgłoszenie szkody","category":"[[CmsCategory/1564836340: /sites/mleasing/.categories/obsluga-klienta/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/obsluga-klienta/ubezpieczenia/","navText":"ubezpieczenia","category":"[[CmsCategory/353229173: /sites/mleasing/.categories/obsluga-klienta/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/obsluga-klienta/portal-klienta/","navText":"portal klienta","category":"[[CmsCategory/1923636428: /sites/mleasing/.categories/obsluga-klienta/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/obsluga-klienta/e-faktura/","navText":"e-faktura","category":"[[CmsCategory/599626388: /sites/mleasing/.categories/obsluga-klienta/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/obsluga-klienta/zakonczenie-umowy/","navText":"zakończenie umowy ","category":"[[CmsCategory/1534585247: /sites/mleasing/.categories/obsluga-klienta/ ]]"}]},{"url":"/export/sites/mleasing/blog/","navText":"blog","category":"[[CmsCategory/1592200480: /sites/mleasing/.categories/blog/ ]]"},{"url":"/export/sites/mleasing/zielona-transformacja/","navText":"Zielona transformacja","category":"[]"},{"url":"/export/sites/mleasing/index.html","navText":"Strona główna","category":"[]"}],"headerPortlets":[],"mainPortlets":[{"name":"banner-b4ea7e6d-0cb0-11f1-924e-cb00e85e8661","data":{"BannerData":{"xsi:noNamespaceSchemaLocation":"opencms://system/modules/pl.mleasing.site/schemas/banner.xsd","Banner":{"LinkName":"","BackLink":"","IsTopBanner":true,"Color":"","Title":"Jak komunikować działania proekologiczne i uniknąć oskarżeń o greenwashing?","language":"en","Breadcrumb":true,"Text":{"name":"Text0","links":"","content":""},"TextInBoxLink":"","Image":{"link":{"type":"WEAK","uuid":"3196ae02-0cad-11f1-aa72-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/images/BLOG/1600x470/Temat16_1600x470_desktop_wyrozniajace.png"}},"BottomTextLink":"","BackLinkName":"","MobileImage":{"link":{"type":"WEAK","uuid":"921c4e2f-0cad-11f1-aa72-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/images/BLOG/375x380/Temat16_375x380_mobile_wyrozniajace.png"}},"WithoutGradient":false,"TextInBox":false,"AltText":"","Link":""},"xmlns:xsi":"http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"}}},{"name":"blog-article-c6bfc561-0cb0-11f1-924e-cb00e85e8661","data":{"BlogArticleData":{"xsi:noNamespaceSchemaLocation":"opencms://system/modules/pl.mleasing.site/schemas/blog-article.xsd","xmlns:xsi":"http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance","BlogArticle":{"TeaserImage":{"link":{"type":"WEAK","uuid":"3196ae02-0cad-11f1-aa72-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/images/BLOG/1600x470/Temat16_1600x470_desktop_wyrozniajace.png"}},"Teaser":"Prowadzisz działalność gospodarczą i chcesz promować firmę jako odpowiedzialną społecznie oraz środowiskowo?","Popular":false,"Recommended":false,"Title":"Jak komunikować działania proekologiczne i uniknąć oskarżeń o greenwashing?","language":"en","ReadingTime":"","Avatar":{"link":{"type":"WEAK","uuid":"fafbd390-e11e-11ee-a8f7-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/images/BLOG/Avatar/logo.png"}},"Date":1769509020000,"Item":[{"Choice":{"Chapter":{"ChapterTitle":"Dlaczego szczera rozmowa o ekologii jest dziś kluczowa dla biznesu?","Text":{"name":"Text0","links":{"link":{"internal":true,"name":"link0","type":"A","uuid":"33ee726e-28d2-11eb-94cc-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/"}},"content":"

Obecnie każdy przedsiębiorca działający w zgodzie z odpowiedzialnością społeczną i środowiskową powinien dbać o prowadzenie jasnej komunikacji marketingowej. Jeśli przeprowadzasz transformację energetyczną lub inwestujesz w proekologiczne rozwiązania – informuj o tym, ale nie nachalnie i wyłącznie na podstawie rzetelnych danych.

\n

 

\n

W ostatnich latach wzrosła świadomość konsumentów, że za pięknym hasłem może kryć się puste działanie. To właśnie nazywamy greenwashingiem. Firmy, które mijają się z prawdą, ryzykują nie tylko wizerunek, ale także straty zarówno finansowe, jak i w relacjach biznesowych.

\n

 

\n

Z tego względu tak ważne jest, by mówić o ekologii uczciwie z konkretnymi dowodami działania. Prawdziwe zaangażowanie, pokazane prostym językiem, buduje zaufanie i przyciąga lojalnych klientów.

\n

 

\n

A może prowadzisz działania prośrodowiskowe, ale potrzebujesz wsparcia rzetelnego eksperta? W takiej sytuacji przydatna może być pomoc mLeasing, w ramach której przeprowadzisz audyty energetyczne, sprawdzisz dostępne formy wsparcia finansowego i uzyskasz pomoc w znalezieniu optymalnych rozwiązań dla firmy.

"}}}},{"Choice":{"Chapter":{"ChapterTitle":"Greenwashing – co to jest i na czym polega?","Text":{"name":"Text0","links":{"link":[{"internal":true,"anchor":"footnotes","name":"link0","type":"A","target":"#footnotes"},{"internal":true,"anchor":"footnotes","name":"link1","type":"A","target":"#footnotes"}]},"content":"

Greenwashing (pol. ekościema) to praktyka polegająca na wprowadzaniu odbiorców w błąd poprzez fałszywe lub przesadzone twierdzenia o ekologiczności produktów, usług bądź całej działalności firmy ¹.

\n

 

\n

W jaki sposób dochodzi do greenwashingu? Oto kilka przykładów:

\n\n

Greenwashing to także działania związane z kreowaniem fałszywych znaków i etykiet. Jeśli cokolwiek sugeruje certyfikację jakości, która nie ma przełożenia w rzeczywistości, wtedy mamy do czynienia z tym zjawiskiem ².

"}}}},{"Choice":{"Chapter":{"ChapterTitle":"Biznesowe konsekwencje greenwashingu – dlaczego to się nie opłaca?","Text":{"name":"Text0","links":"","content":"

Greenwashing niesie poważne ryzyko dla Twojej firmy. To nie tylko chwilowy problem z wizerunkiem, ale także straty w relacjach z klientami i partnerami. Nieszczera komunikacja ekologiczna może szybko przerodzić się w poważny kryzys, z którego ciężko się podnieść.

\n

 

\n

Negatywne skutki powiązane z działaniami greenwashingu to głównie:

\n\n

Taki model postępowania jest ryzykowny także ze względu na osłabienie pozycji przedsiębiorstwa w obliczu całego rynku krajowego i międzynarodowego. Twoja konkurencja może Cię wyprzedzić, jeśli dopuścisz się greenwashingu, szczególnie gdy robisz to świadomie.

\n

 

\n

Pamiętaj! Udawanie działań proekologicznych nie tylko szkodzi Tobie, ale także tym, którzy faktycznie wdrażają zmiany. W dłuższej perspektywie to strategia, która po prostu się nie opłaca.

"}}}},{"Choice":{"Images":{"Image":{"MobileImage":{"link":{"type":"WEAK","uuid":"d090290a-0cad-11f1-aa72-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/images/BLOG/320x175/Temat16_320x175_mobile_tekst.png"}},"Image":{"link":{"type":"WEAK","uuid":"ac32298c-0cad-11f1-aa72-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/images/BLOG/720x225/Temat16_720x225_desktop_tekst.png"}},"AltText":"wieżowiec"}}}},{"Choice":{"Chapter":{"ChapterTitle":"Transparentna komunikacja w praktyce – 5 zasad, których warto się trzymać","Text":{"name":"Text0","links":{"link":{"internal":true,"name":"link0","type":"A","uuid":"357cda4c-86d7-11ef-9477-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/zielona-transformacja/"}},"content":"

Transparentna komunikacja to najważniejszy element budowania zaufania zarówno w biznesie, jak i w relacjach międzyludzkich. Pozwala na lepsze zrozumienie potrzeb, oczekiwań oraz wspiera podejmowanie świadomych decyzji. Wtedy druga strona może czuć się pewnie i angażować w procesy na podstawie rzetelnych informacji.

\n

 

\n

5 zasad transparentnej komunikacji:

\n
    \n
  1. Bądź konkretny – używaj faktów i danych. Zamiast mówić „wiele osób korzysta z naszego produktu”, podaj liczbę: „Nasz produkt wypróbowało już 5 000 użytkowników”.
    2. \n
  2. Dostarczaj dowody, np. certyfikaty, raporty lub zaświadczenia. Udostępnij na stronie internetowej aktualny certyfikat jakości ISO dla Twojej firmy.
    3. \n
  3. Pokazuj cały obraz, informując także o wyzwaniach i trudnościach. Oprócz sukcesów opowiedz klientom, że w ubiegłym kwartale firma zmagała się z opóźnieniami w dostawach z powodu problemów logistycznych.
    4. \n
  4. Mów prostym, zrozumiałym językiem. Zamiast używać branżowego żargonu, napisz: „Zamówienie dostarczymy w ciągu trzech dni roboczych”.
    5. \n
  5. Upewnij się, że Twoja komunikacja jest zgodna z rzeczywistymi działaniami. Jeżeli deklarujesz ekologiczne podejście, pokazuj zdjęcia z procesów recyklingu w swojej firmie.
    6. \n
\n

Stosuj te zasady, a będziesz w stanie budować skuteczny przekaz marketingowy i poprawisz wizerunek swojego przedsiębiorstwa. Wyeliminujesz w ten sposób ryzyko popełnienia greenwashingu, który może osłabić Twoją pozycję. Jeśli zielona transformacja firmy ma się udać, musisz prowadzić rzetelne działania – bez tego osiągnięcie sukcesu może być trudne.

"}}}},{"Choice":{"Chapter":{"ChapterTitle":"Jak mówić o ekologii, by budować zaufanie? Przykłady dobrej komunikacji","Text":{"name":"Text0","links":{"link":{"internal":true,"name":"link0","type":"A","target":"/sites/mleasing/zielona-transformacja/uslugi/zielona-energia/"}},"content":"

Aby budować zaufanie w komunikacji o ekologii, należy być autentycznym, transparentnym oraz opierać się na konkretnych danych i przykładach. Unikanie greenwashingu wymaga szczerości, przyznawania się do wyzwań i jasnego komunikowania działań oraz ich efektów.

\n

 

\n

Przykłady?

\n
    \n
  1. Firma odzieżowa informuje, że do produkcji 60% swojej kolekcji użyto bawełny organicznej, a pozostała część tkanin czeka na wdrożenie ekologicznych rozwiązań.
    2. \n
  2. Producent kosmetyków publikuje roczny raport z jasno przedstawionymi celami redukcji plastiku i opisuje, które z nich udało się zrealizować, a które wymagają więcej czasu.
    3. \n
\n

Nie stosuj w reklamach przekazu, że zielona energia w Twojej firmie pozwoli osiągnąć liczne korzyści dla środowiska, o ile nie masz na to dowodów. Sporo ryzykujesz taką formą reklamy, szczególnie jeśli ktoś postanowi sprawdzić rzetelność przekazywanych informacji.

\n

 

\n

Praktyka skutecznej komunikacji ekologicznej polega na prezentowaniu pełnego obrazu – zarówno osiągnięć, jak i barier napotykanych po drodze. Po prostu nie przesadzaj z hasłami reklamowymi, które wskazują, że marka jest „najbardziej ekologiczna ze wszystkich”.

\n

 

\n

Pokazuj prawdziwe dane, raporty i certyfikaty i nie obiecuj niczego, na co nie masz pokrycia. Tylko w ten sposób wzmocnisz wiarygodność swojej marki i zbudujesz długotrwałe zaufanie wśród odbiorców zarówno indywidualnych, jak i biznesowych.

"}}}},{"Choice":{"Chapter":{"ChapterTitle":"Podsumowanie – autentyczność to najlepsza strategia","Text":{"name":"Text0","links":{"link":[{"internal":false,"name":"link0","type":"A","target":"https://wsjp.pl/haslo/podglad/107365/greenwashing"},{"internal":false,"name":"link1","type":"A","target":"https://www.marketingcharts.com/industries/cpg-and-fmcg-9026"}]},"content":"

Zamiast tworzyć sztucznie idealny obraz marki, warto otwarcie mówić zarówno o sukcesach, jak i o wyzwaniach, z jakimi mierzy się firma. Uczciwe pokazywanie postępów oraz transparentność działań to proces na lata – przynosi jednak trwałe efekty w postaci lojalności klientów i silniejszej pozycji rynkowej.

\n

 

\n

Nie bój się inwestować w proekologiczne działania i wprowadzać zmiany w ramach transformacji energetycznej. Rób to jednak z głową oraz dbaj o autentyczność. Wtedy unikniesz posądzenia o greenwashing i zbudujesz realną wartość swojej marki na rynku krajowym i międzynarodowym.

\n

 

\n

Bibliografia:

\n

¹ https://wsjp.pl/haslo/podglad/107365/greenwashing
² https://www.marketingcharts.com/industries/cpg-and-fmcg-9026

"}}}}],"AddInfo":"","Intro":{"name":"Intro0","links":"","content":"

Prowadzisz działalność gospodarczą i chcesz promować firmę jako odpowiedzialną społecznie oraz środowiskowo? Powinieneś unikać niepoprawnych praktyk marketingowych, które są określane terminem „greenwashing”. To zjawisko, które coraz częściej pojawia się na rynku i powoduje wprowadzanie w błąd potencjalnych klientów. A więc jak komunikować proekologiczne działania w firmie, aby nie narażać się na greenwashing? Skorzystaj z kilku praktycznych wskazówek.

"},"Author":"Zespół mLeasingu","Share":true}}}},{"name":"blog-articles-list-f6cbe4f3-afab-11ee-a8f7-cb00e85e8661","data":{"BlogArticlesListData":{"xsi:noNamespaceSchemaLocation":"opencms://system/modules/pl.mleasing.site/schemas/blog-articles-list.xsd","xmlns:xsi":"http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance","BlogArticlesList":{"ListType":"recommended","Title":"polecane artykuły","language":"en"}}}}],"footerPortlets":[{"name":"footer-62ee85c3-51a3-11eb-80e3-cb00e85e8661","data":{"FooterData":{"xsi:noNamespaceSchemaLocation":"opencms://system/modules/pl.mleasing.site/schemas/footer.xsd","Footer":{"Group":[{"Expandable":false,"GroupTitle":"kontakt","Link":[{"LinkName":"szybki kontakt","LinkIcon":"phone","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"627fbcb5-80b0-11eb-8755-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/kontakt-i-placowki/"}}},{"LinkName":"zapytaj o ofertę","LinkIcon":"mail","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"be951191-80ad-11eb-8755-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/zapytanie-o-finansowanie/"}}},{"LinkName":"znajdź najbliższy oddział","LinkIcon":"location","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"627fbcb5-80b0-11eb-8755-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/kontakt-i-placowki/"}}}]},{"Expandable":true,"GroupTitle":"o nas","Link":[{"LinkName":"zarząd","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"33e08976-6f72-11eb-aee1-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/zarzad/"}}},{"LinkName":"relacje inwestorskie","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"4ca4b59f-7aa4-11eb-a487-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/relacje-inwestorskie/"}}},{"LinkName":"kariera w grupie mBanku","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":true,"Link":{"link":{"internal":false,"type":"WEAK","target":"https://www.mbank.pl/kariera/"}}},{"LinkName":"grupa mBanku","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":true,"Link":{"link":{"internal":false,"type":"WEAK","target":"https://www.mbank.pl/o-nas/grupa/"}}},{"LinkName":"biuro prasowe","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":true,"Link":{"link":{"internal":false,"type":"WEAK","target":"https://pl.media.mbank.pl/"}}},{"LinkName":"aktualności","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"3524007e-4219-11ec-8c96-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/aktualnosci/"}}}]},{"Expandable":true,"GroupTitle":"serwisy mLeasingu","Link":[{"LinkName":"blog","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"91bcc9d4-afa4-11ee-a8f7-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/blog/"}}},{"LinkName":"mAuto","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":true,"Link":{"link":{"internal":false,"type":"WEAK","target":"https://mauto.pl/"}}},{"LinkName":"aukcje","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":false,"type":"WEAK","target":"https://portalaukcyjny.mleasing.pl/"}}},{"LinkName":"LeaseLink","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"f34daf63-7cc8-11eb-a487-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/leasing-online/"}}},{"LinkName":"Asekum","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"927f7505-8b90-11eb-aa3d-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/ubezpieczenia/asekum/"}}},{"LinkName":"współpraca z Volvo","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"72816ccd-7cc8-11eb-a487-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/samochody-osobowe-volvo/"}}}]},{"Expandable":true,"GroupTitle":"pomoc i bezpieczeństwo","Link":[{"LinkName":"pytania i odpowiedzi","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"68105860-8e0e-11eb-aa3d-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/faq/"}}},{"LinkName":"dokumenty","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"7810c963-8b07-11eb-aa3d-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/dokumenty/"}}},{"LinkName":"RODO","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"557e55a2-7aa4-11eb-a487-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/rodo/"}}},{"LinkName":"RODO Asekum","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"9bf96ebb-8ba2-11eb-aa3d-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/rodo/asekum/index.html"}}},{"LinkName":"polityka prywatności ","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"b6928688-82f0-11eb-8afd-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/polityka-prywatnosci/"}}},{"LinkName":"zgłaszanie naruszeń","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"e11dfdd2-8248-11ef-9477-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/zglaszanie-naruszen/"}}},{"LinkName":"zgłaszanie naruszeń Asekum","LinkIcon":"none","OpenInNewTab":false,"Link":{"link":{"internal":true,"type":"WEAK","uuid":"36ca7af1-a8de-11ef-9477-cb00e85e8661","target":"/sites/mleasing/zglaszanie-naruszen/asekum/index.html"}}}]}],"language":"en"},"xmlns:xsi":"http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"}}}]}},"staticQueryHashes":[]}